La ville de Pau et la CCI Pau Béarn misent sur la franchise pour attirer des enseignes manquantes et accompagner des porteurs de projets locaux en centre-ville.

Pau veut des enseignes capables d’amener du flux en centre-ville — mais pas n’importe lesquelles. La seconde édition locale de l’opération « Osez la franchise B-Shop » qui s’est tenue dans les nouveaux locaux de la CCI le 20 octobre dernier, accueillait en son antre des franchiseurs souhaitant investir sur le territoire. Parmi eux, des enseignes nationales à l’instar de Bagelstein, Cuisine Plaisir, Dds Distribution, Eureka, Heytens, Millet, L’onglerie, Perene, Pomme De Pain et Progressium. Leur mission : rencontrer des entrepreneurs palois et discuter d’implantation.

Des secteurs ciblés pour dynamiser du flux

« Nous avons besoin d’enseignes fortes à l’image de Starbucks, Levi’s ou K-Way, générant du flux dont les commerçants indépendants, qui exploitent un commerce sur deux, profitent, explique Thibault Chenevière, adjoint au maire en charge du commerce. Il est important de conserver un équilibre entre ces deux modèles. » Une logique qui guide le choix des secteurs et des réseaux invités. La cible ? Des candidats sérieux, prêts à porter un projet local en franchise : commerçants souhaitant sécuriser un concept déjà éprouvé, investisseurs cherchant un emplacement structurant, ou entrepreneurs en reconversion attirés par l’encadrement offert par un réseau. La collectivité et ses partenaires (CCI, CAPBP, associations de commerçants, réseaux d’accompagnement) misent sur une « team franchise » qui identifie à la fois les enseignes et les porteurs de projets locaux. Concrètement, l’accompagnement va de la présélection des enseignes à la préparation au salon national (Franchise Expo), en passant par l’aide au montage administratif et financier avec un réseau de partenaires (banques, avocats, experts-comptables…), le choix de l’emplacement et des formations pratiques. « L’idée de « Osez la franchise » résulte des témoignages des réseaux intéressés par notre ville, mais éprouvant des difficultés à trouver des candidats », rappelle Thibault Chenevière.

Un dispositif qui commence à porter ses fruits

« Il faut dire que Pau, ville moyenne de 78 620 habitants et qui a gagné 3 000 habitants en deux ans, possède de nombreux atouts : 1re ville française qui attire le plus de professionnels, 1re ville de France pour gagner du pouvoir d’achat, 1re ville la plus sportive de l’Hexagone, 3e ville du classement des meilleures villes étudiantes, 2e ville française pour l’écologie et le cadre de vie », souligne l’adjoint au maire en charge du commerce. Nous avons constaté que les implantations récentes et les actions d’attractivité participent à la baisse de la vacance commerciale. » D’autres projets bâtissent l’avenir du commerce avec la réhabilitation des Galeries Lafayette et de son restaurant en roof top et du centre Bosquet où il y aura 3 000 m2 de surface à commercialiser. « Nous aimerions accueillir des activités de loisirs (bowling, kart électrique, jeux de rôle d’Arcade) car nous avons constaté qu’il y avait beaucoup de jeunes autour de ce centre, passage du réseau d’Idelis. Au coeur du centre-ville, il faut aussi des franchises peu représentées sur le territoire : prêt-à-porter enfant, articles de sport, décoration, bricolage, chaussure et même mobilier/ décoration afin de diversifier l’offre commerciale » conclut Thibault Chenevière. ■ C.N.